创建游戏

设计界面——适合最重要

首先我们来看下此次活动界面与模板有何不同，右图为活动界面。

很明显这是一个障碍跑游戏，但京东并不是单纯地替换元素，有2点值得借鉴。

1.挑选适合的玩法。先从总体上来看，障碍跑的玩法可以联想为向618挺进，符合大促的背景，故选择该模板是合适的。

2.在背景上见缝插针地植入品牌。比如首页的合作品牌名称，跑道上的618字眼，这放得非常好，右上角的儿童座椅。

这种用美图秀秀都能完成的设计就已经能到到想要的效果了，可见只要模板选得好，设计页面时就能事半功倍。

营销设置——中奖率为100%？

营销设置很重要，这关系到活动的成果，那如何做这个营销设置，要看回此次做活动的目的，很京东母婴的活动目的明显一个是宣传京东母婴，一个是要通过派发优惠券促销母婴产品。大家也发现了，这场活动的转发率达到了惊人90%。这归功于两点设置。

首先是开启了分享奖励，分享到微信将额外获得一次抽奖机会。

其次，也是最关键的，此处活动的中奖率为100%！而且奖品比较给力，最小的奖品也是满50减30的优惠券。这意味着，当用户第一次抽中奖品后，对中奖预期抬高了，自然他就肯去分享了，如果用户连续抽两次都没中奖，那他分享的欲望就低了。

不过100%中奖的成本需要好好估量，此处京东的实物奖品由品牌商提供，而构成主要奖品的优惠券所带来的利润肯定能抵消券的成本，所以这样设置中奖率没问题。最终能达到前面的两个目的。

兑奖方式选择会网页兑奖，用户如果抽中优惠券，可购物时凭优惠码联系客服兑奖。

发布游戏——放入公众号的微商城

由于游戏二维码只能在APP中打开，一般我们是建议放入公众号的菜单栏或是推送中。但京东母婴这次没这么做，而是把二维码放入公众号的微商城里，原谅小编此前都没想到。这的确明智，毕竟推送的黄金阅读时间有限，而商城的进入量是不受时间限制的。放张图给大家感受下，点击图片即可进入商城。

以上的要点都get到了吗？