一、 涉及平台

本教程展示如何通过Google Tag Manager来支持、管理Pixel代码，实现监控统计。

【使用到的网站】

Google Tag Manager（Google跟踪代码管理器，后文简称为GTM），是用于统一管理所有追踪代码（如Google Ads、GA4）的平台，单次配置成功后，后续事件不需要再修改网站代码，是非常方便的管理工具。

如果您同时做谷歌广告投放和搜索优化，建议使用此平台进行统一管理和监控。

Meta Business Suite（Meta商务管理平台，后文简称为Meta平台）是Meta为企业和营销人员提供的一体化、免费的管理中心，用于统一管理您在Facebook和Instagram上的所有资产、广告和互动。

二、 功能门槛

【版本】国际版

三、 步骤STEP1 安装GTM代码

请参考此指导完成：如何安装GTM代码

登录Meta平台（https://business.facebook.com/），如您未拥有脸书商业账号，请先进行基础注册。

进入后台，如图在所有工具中找到“事件管理工具”：

点击欢迎页面的“连接数据”按钮：

选择网站（web）类型后继续：

P.S. 如您的账号无法选择网站类型的数据源，并提示需要商务管理平台账户，如下：

是因为您没有创建“业务资产组合”，这个入口一般在新手入门指导出可见。

设置数据集名称后，点击创建即可。

创建成功后，在“数据集”中，找到“管理集成”入口：

添加集成工具：

选择类型为“Meta Pixel像素代码”：

点击设置后会自动进入像素代码设置界面，如下：

复制代码备用。

同时暂时保留此页面，请不要关闭。

STEP4   利用GTM插入Pixel基代码

切换到GTM平台，新增一个代码：

代码配置选择“自定义HTML”

将复制的pixel基代码粘贴到此处，触发条件先选择一个测试用的默认gtm事件（All pages网页预览，比较好触发），点击右上角保存按钮：

预览您的代码：

跳转您的官网成功后，确认刚才插入的代码是否被触发：

确认无问题即可发布最新的GTM代码版本。

发布成功后，回到meta平台设置像素代码界面，点击右下角“继续”按钮：

根据业务需要决定是否打开高级匹配：

最后点击完成即可。

回到我们的数据集页面，检查设置是否完成。

平台更新可能会有几秒延迟，刷新一下页面即可。

STEP5 配置转化事件

配置转化事件有两种方案：

方案一没有代码基础也能轻松设置，适用于基础的官网用户行为监控，如浏览、点击、跳转到指定链接等；
方案二结合meta提供的像素代码标准事件，能处理预约成功、加入购物车、购买成功等需要传递参数（如成交金额、产品名称等内容）的场景，但是需要您有少量代码读写基础。

请根据您的实际业务选择方案。

方案一

点击设置事件：

在打开的弹窗中填入您的网站，点击“添加事件”：

Meta会自动打开您的网站，在页面的左上角，有一个这样的浮窗，

点击“+ 追踪新按钮”：

按照meta的指引点击你要统计的按钮：

比如我想要统计contact us 按钮的点击情况。

点击contact us：

在选中按钮后的浮窗中，决定点击此按钮行为的事件类型，比如我选择了“预约”：

确定即可。

添加所有内容后，点击完成设置

回到Meta后台，我们新设置的事件同步有一定的延迟，等待数据更新后，即可看到我们之前添加的数据。

方案二

如Meta现有集成的代码不能满足您的业务需求，这个时候我们需要走“标准事件”的方案，主要是在GTM里操作；

比如要监控产品加入到购物车。

在GTM中创建一个名为“加入购物车”的触发器：

新增一个“在加入购物车行为触发后，需要向Meta推送数据”的自定义代码：

需要我们编写少量代码，此代码的基础结构为：

···

<script>

fbq('track', '事件名称', {

   参数1 : 取值,

   参数2 : 取值,

   参数3 : 取值

});

</script>

···

不同标准事件的参数组成和具体的取值限制，需要参考Meta开发文档：https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/reference

后续研发计划中团队会在网站里集成标准事件，商家才可以跳过代码编写过程；目前需要商家手动填写。

预览确认逻辑无误：

点击提交发布最新的GTM版本。

最后回到meta平台检查推送是否成功（留意新事件更新可能会有半个小时的延迟，请耐心等待并刷新页面）。

如图，确认事件统计无误，即安装成功。

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