• 场景适配：明确视频 / 动效的使用位置（推文内嵌、头图动效、菜单栏动效、自动回复弹窗），不同场景对应不同要求 —— 如推文内嵌视频需控制时长（建议 1-3 分钟，避免用户失去耐心），头图动效需轻量化（避免加载卡顿）；

• 核心目标：确定动态设计的核心价值（如 “展示产品功能”“简化数据解读”“强化品牌符号”），某电商客户明确 “突出产品使用便捷性” 目标后，外包视频聚焦 “10 秒快速操作演示”，比泛泛的产品介绍更有吸引力；

• 风格边界：同步品牌视觉规范（如配色、字体、核心元素），避免动效风格与品牌调性脱节 —— 某轻奢品牌要求外包动效 “用低饱和色 + 流畅曲线”，拒绝高饱和撞色与生硬切换，确保动态内容与品牌形象统一。

• 场景适配经验：要求提供公众号视频 / 动效案例，重点看 “是否贴合推文阅读节奏”（如视频时长是否合适、动效是否不干扰文字阅读），某教育客户通过此标准，淘汰 2 家仅擅长短视频平台、不熟悉公众号场景的团队；

• 动效轻量化能力：考察外包方是否能在保证效果的同时控制文件体积（如动效避免过度复杂图层、视频采用合适压缩比例），上海羽薇团队会要求外包方提供 “效果演示 + 体积说明”，避免因文件过大导致加载卡顿；

• 后期配合度：确认外包方是否提供 “修改调整 + 适配测试” 服务，如视频字幕调整、动效尺寸适配，某零售客户合作的外包方因能快速响应修改需求，让推广节点的动态内容按时上线。

• 脚本 / 方案确认：视频外包先确认 “分镜脚本”（明确每段画面内容、时长、配音 / 字幕），动效外包先确认 “静态方案”（明确动效轨迹、触发方式、颜色变化），某科技客户通过脚本确认，提前调整 “技术原理演示” 的晦涩部分，让视频更易懂；

• 初版测试优化：外包方提交初版后，重点测试 “吸引力 + 适配性”—— 吸引力看 “前 3 秒是否能抓住注意力”（如视频开头是否展示核心亮点），适配性看 “在微信内置浏览器 + 不同设备上的显示 / 加载效果”，某金融客户通过测试，调整动效的 “颜色对比度”，解决部分设备显示不清晰问题；

• 终版验收标准：明确验收维度（如视频无画面模糊、动效无卡顿延迟、品牌元素无错用），上海羽薇团队会协助企业制定 “验收清单”，避免 “感觉不对但说不出问题” 的模糊判断，某服务客户通过清单验收，确保动效完全符合品牌规范。

• 数据维度：追踪视频 “播放完成率”（判断内容是否足够吸引人）、“互动率”（点赞 / 评论 / 转发，判断内容是否引发共鸣），动效 “用户停留时长”（判断动效是否提升页面吸引力），某母婴客户发现视频播放完成率仅 30%，后续外包时调整 “开头 10 秒内容，突出宝宝笑脸特写”，完成率提升至 75%；

• 用户反馈：收集推文留言、社群讨论中关于动态内容的评价（如 “这个动效很可爱”“视频讲得很清楚”），某美妆客户根据用户 “想看更多产品上脸效果” 的反馈，后续外包视频增加 “真人实测” 片段，用户互动率提升 40%。

‍