很多旅游公众号过度依赖网络现成资讯、简单复制粘贴，沦为无特色的“资讯搬运工”，难以吸引粉丝、提升粘性。核心症结是缺乏清晰定位与原创输出——粉丝需要的是实用、独特、有温度的内容，而非通用资讯。上海羽薇专注旅游公众号代运营，深谙行业痛点与粉丝需求，摒弃搬运模式，通过“精准定位、原创输出、价值赋能”策略，助力账号实现从“资讯搬运”到“价值输出”的转型。

一、精准定位：跳出“泛资讯”，锚定细分特色

• 地域细分，聚焦某一特定区域（如本地周边游、小众目的地、跨境小众国家），深耕该区域的特色玩法、隐藏攻略，而非搬运全国乃至全球的泛景点资讯；

• 人群细分，锁定特定目标人群（如亲子游、老年游、徒步探险、小众轻奢游、背包客），围绕人群需求输出定制化内容，而非通用资讯；

• 内容形式细分，摒弃单纯的文字攻略搬运，主打独特内容形式（如真人实测攻略、当地人文故事、出行避坑指南、沉浸式体验分享），打造专属内容标签，让账号更具辨识度。

二、原创赋能：拒绝“复制粘贴”，打造专属内容体系

• 原创实测攻略，拒绝复制网络通用攻略，结合实地体验，输出真实、详细的专属攻略，如“某小众古镇实测：避开人流的玩法的、本地人推荐的美食小店”，标注个人体验感受，让攻略更具参考价值；

• 人文情感内容，跳出单纯的景点介绍，挖掘目的地的人文故事、民俗风情、当地人物故事，传递目的地的温度与底蕴，如“藏在深山的古村落：传承百年的民俗与烟火气”，让内容更具感染力；

• 个性化实用内容，结合定位输出定制化实用信息，如“亲子出行避坑指南：带娃去海边必看的注意事项”“徒步探险必备清单：新手不踩雷”，这类内容无法通过简单搬运获得，能有效提升账号价值。

三、价值升级：从“资讯传递”到“全场景价值赋能”

• 实用价值升级，输出超越通用资讯的实用内容，如出行前的交通避坑、住宿选择技巧、门票预约指南，出行中的应急处理方法，出行后的复盘总结，让内容“有用、能用”；

• 情感价值升级，跳出冰冷的资讯搬运，融入个人情感、真实体验，如“独自旅行10天，我在小众目的地遇见的温暖与感动”，引发粉丝情感共鸣，拉近与粉丝的距离；

• 专属价值升级，结合账号定位，为粉丝提供专属福利或服务，如小众目的地专属对接、粉丝出行答疑、攻略定制建议等，让粉丝感受到“专属待遇”，提升账号粘性与认可度。

四、互动运营：打破“单向搬运”，打造双向价值链接

• 粉丝内容共创，发起粉丝出行攻略征集、目的地美照分享、旅行故事投稿等活动，经授权后在公众号发布，标注粉丝来源，既丰富原创内容素材，又让粉丝产生归属感；

• 话题互动与答疑，定期发起旅游相关话题讨论（如“你去过最小众的目的地是哪里”“旅行中最让你难忘的瞬间”），及时回复粉丝留言与私信，解答粉丝出行疑问，让粉丝感受到重视；

• 线下联动互动，结合账号定位，发起粉丝线下同城聚会、小众目的地结伴出行等活动，将线上粉丝转化为线下朋友，强化粉丝粘性，同时为原创内容积累更多真实素材。

五、规避运营误区：坚守原创底线，拒绝盲目跟风

• 拒绝“洗稿式搬运”，不简单修改网络资讯、更换标题就当作原创，坚守原创底线，引用资料需标注来源，杜绝侵权；

• 拒绝“盲目跟风搬运热点”，不盲目追逐旅游热点、复制热点资讯，结合账号定位，输出有自己观点、有独特价值的热点解读，而非单纯搬运；

• 拒绝“内容同质化”，不模仿其他账号的内容风格与布局，结合自身定位，打造专属内容特色与运营风格，让账号拥有不可替代性。

上海羽薇专注旅游公众号代运营，深耕行业、熟悉痛点与粉丝需求，可结合账号定位定制专属方案，全程助力账号摆脱搬运困境，打造有特色、高粘性的优质账号，实现品牌与粉丝双提升。