一、功能效果

什么是结构化标记（Schema）？

结构化标记（Schema）是一种标准化的数据格式，让谷歌等搜索引擎能够精准理解你网页的内容。

开启后，你的网站不仅能在搜索结果中获得更丰富的展示形式（如评分星级、价格、活动时间等），还能抢占 AI 搜索答案首位，让 AI 在回答中主动推荐你的品牌，大幅提升网站曝光率和流量转化。

使用结构化标记（Schema），你将获得：

SEO 排名提升 — 谷歌更精准抓取网站内容，提升收录与搜索排名
AI 优先推荐 — 帮助 AI 引用你的内容，在 AI 回答中展示你的品牌
富媒体展示 — 搜索结果中显示图片、评分、价格等丰富信息，吸引更多点击

二、功能说明

【版本】网站国际版

三、功能设置

1. 进入结构化标记（Schema）设置

在网站管理后台【搜索优化-结构化标记（Schema）】中进入功能页面。

2. 选择标记类型

系统目前支持三种结构化标记（Schema）类型，点击对应标签切换：

文章页 — 适用于博客、新闻等文章类页面
产品页 — 适用于商品展示页面
企业信息 — 适用于公司介绍页面（需先选择指定页面）

3. 使用默认模板（推荐）

功能开启后，系统会自动加载默认模板。你可以：

查看默认属性 — 系统已预设常用属性，可直接使用
修改属性值 — 点击属性值输入框，替换为对应内容
添加属性 — 点击「添加属性」按钮，选择需要添加的字段
恢复默认 — 点击「恢复默认模板」可重置为初始状态

⚠️ 重要：请认真检查模板内容后再保存，保存后才可生效。

4. 各类型支持的属性字段

文章页支持的属性：

文章标题、作者、文章封面、文章分类
来源、发布时间、文章浏览器标题
文章详情关键词、文章详情页描述

产品页支持的属性：

产品名称、产品主图URL、产品简介、产品分类
当前产品页URL、产品实际价格、货币单位
产品评分、产品浏览器标题
产品详情关键词、产品详情页描述

企业信息支持的属性：

网站标题、页面URL、企业logo图片地址
联系信息（邮箱、客服类型等）

注意：企业信息需要先「选择企业信息所在页面」，再配置属性。

5. 编辑属性值

点击属性值输入框，可以选择：

直接输入固定值 — 适用于不会变化的内容，如企业联系方式等
选择变量值 — 点击右侧「+」按钮，从下拉列表选择系统变量（如「文章标题」「产品名称」等）

6. 管理属性

添加属性 — 点击「添加属性」按钮，输入属性名并设置属性值
编辑属性 — 直接修改属性值输入框内容
删除属性 — 点击属性行右侧的删除图标
恢复默认 — 点击「恢复默认模板」可还原为系统初始配置

7. 保存并检测

确认所有属性值填写正确后，点击「保存」按钮。

保存后才可生效，建议通过谷歌官方工具检测结构化标记（Schema）有效性：

https://search.google.com/test/rich-results

注意：谷歌检测工具需要外网访问。

四、相关问题

⚠️ 重要提醒：

非专业人士请勿自行编写结构化标记（Schema），若填写错误会直接影响网页在搜索引擎的收录及搜索结果展示形式，甚至导致网页不被收录、流量流失。

确保属性值有效性 — 添加结构化标记（Schema）时，请确保对应页面已填写相关属性值。例如：属性值为空会导致结构化标记（Schema）验证失败，影响搜索引擎抓取效果。

若选择了「作者」，请确认文章已填写作者信息
若选择了「产品实际价格」，请确认产品已设置价格
若选择了「发布时间」，请确认内容已设置发布时间

建议直接使用默认模板，仅替换模板内对应属性值即可使用，大幅降低填写错误风险。

认真检查后再保存，保存后结构化标记（Schema）才会正式生效。

填写保存后，可通过谷歌官方工具检测结构化标记（Schema）有效性： https://search.google.com/test/rich-results

了解更多结构化标记（Schema）类型和用法，可参考谷歌官方文档： https://developers.google.cn/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

产品简介、产品评星需要开启对应功能才会有数据。若谷歌检测无效可留意看看功能是否有开启。

多语言站点需要留意对应语言版本都是独立的结构化标记数据，需要单独编辑保存后才可生效。若谷歌检测无效可留意对应语言版本是否有保存。

免费域名预览限制：若谷歌检测显示无效，请确认是否使用绑定的独立域名进行检测。免费二级域名处于安全模式，谷歌检测工具无法正常抓取预览效果，建议使用已绑定的独立域名重新查看。

各结构化标记（Schema）类型适用场景：

类型	适用场景	搜索展示效果
文章页	博客、新闻页面	显示标题、作者、发布时间
产品页	商品展示页面	显示产品名称、价格、评分
企业信息	公司介绍页面	显示企业名称、logo、联系方式

五、常见问题

Q：为什么必须使用默认模板？

A：非专业人士自行编写结构化标记（Schema）容易出错，会直接影响网页在搜索引擎的收录及搜索结果展示形式，甚至导致网页不被收录、流量流失。默认模板经过专业验证，只需替换对应属性值即可安全使用。

Q：属性值可以填什么内容？

A：属性值支持两种方式：

直接输入固定文本
点击右侧「+」选择系统变量（如文章标题、产品名称等），会自动读取对应内容

Q：如何确认结构化标记（Schema）是否生效？

A：保存后使用谷歌官方检测工具（https://search.google.com/test/rich-results）输入你的网页地址即可检测。若显示「检测到结构化数据」则表示生效。

注意：谷歌检测工具需要外网访问。

Q：添加了属性但检测不到？

A：请检查：

是否已点击「保存」按钮
属性值是否为空（若使用变量，请确认是否开启对应功能，以及对应页面已填写该内容）
是否选择了正确的结构化标记（Schema）类型（文章页/产品页/企业信息）

Q：开启后多久能在搜索结果中看到效果？

A：谷歌需要一定时间抓取和索引，通常 1-4 周内生效。生效后你的网站将有机会在搜索结果中展示富媒体信息，并在 AI 搜索中获得优先推荐。

Q：想了解更多结构化标记（Schema）类型？

A：可参考谷歌官方文档了解支持的结构化标记（Schema）类型和展示效果：

https://developers.google.cn/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

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外贸网站建设【结构化标记 Schema】功能及教程